En 19 ciudades del mundo, entre ellas 7 ecuatorianas, aparecen letras gigantes que forman el eslogan «All you need is Ecuador», con lo que inició oficialmente la campaña mundial que impulsa al país para convertirse en una potencia turística. Cada letra, de 6 metros de alto, identifica un producto emblemático de Ecuador, como el chocolate, el sombrero de paja toquilla, entre otros, y la suma de todas ellas formarán la frase de la campaña.
All you need is Ecuador» aparecerá en su orden: (A) estación Gare de Lyon en París, (L) estación Atocha de Madrid, (L) Morumbí Shopping de Sao Paulo, (Y) parque El Virrey en Bogotá, (O) Gansevoort Plaza de New York, (U) bulevar del parque Arauco de Santiago de Chile.
La palabra NEED se formará en (N) Sonny Center de Berlín, (E) estación Victoria de Londres, (E) parque Salazar Larcomar de Lima, (D) paseo La Reforma de México DF. En el aeropuerto Schiphol de Amsterdam y en Puerto Madero de Buenos Aires están la I y la S.
Finalmente, ECUADOR se forma desde la plaza de Otorongo de Cuenca (E) y continúa en (C) la playa del Murciélago en Manta, (U) plaza San Sebastián de Loja, (A) explanada IMAX de Guayaquil, (D) Misahuallí en Tena; (O) muelle de Santa Cruz – Galápagos, y la (R) en el boulevard de las Naciones Unidas en Quito.
La campaña destaca el concepto de los cuatros mundos del Ecuador, Andes, Costa, Amazonia y Galápagos, y que todo está cerca como en ningún otro lugar del mundo.
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